Το Semalt μιλά για τις πιο σημαντικές αλλαγές SEO τα τελευταία 5 χρόνια
Αν πάρουμε ένα χρονικό διάστημα εντός 5 ετών, τότε στο SEO όλα έχουν αλλάξει σχεδόν εντελώς. Αυτό που ήταν σχετικό τότε και πώς λειτουργούν όλα τώρα είναι εντελώς διαφορετικοί κόσμοι. Και οι αλγόριθμοι Google και Yandex είναι μόνο μέρος του παζλ. Πρόκειται για την ίδια την αγορά. Η στάση της επιχείρησης απέναντι στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης έχει αλλάξει ριζικά. Σχεδόν κάθε επιχειρηματίας καταλαβαίνει ήδη ότι το Διαδίκτυο μπορεί να αποτελέσει εφαλτήριο για απογείωση και χαμένη ευκαιρία για αυτόν.
Η κατανόηση της πραγματικότητας του σύγχρονου SEO είναι σημαντική ακόμη και για μη επαγγελματίες. Τουλάχιστον, θα σας βοηθήσει στην αξιολόγηση μιας πρότασης τρίτου μέρους ή στην κατανόηση του καλύτερου τρόπου εργασίας εάν αποφασίσετε να κάνετε την προώθηση μόνοι σας.
Ακολουθεί μια λίστα με τις σημαντικότερες αλλαγές που έχουν πραγματοποιηθεί στο SEO τα τελευταία πέντε χρόνια.
Εσωτερικοί παράγοντες σε προτεραιότητα
Τόσο η Google όσο και η Yandex βελτιώνουν συνεχώς τους αλγορίθμους τους για να παρέχουν στους χρήστες τα καλύτερα αποτελέσματα αναζήτησης. Στην κορυφή, πρέπει να υπάρχουν ιστότοποι υψηλής ποιότητας και όχι μόνο αυτοί με καλύτερο προφίλ συνδέσμων.
Δεν είναι ρεαλιστικό να αποκτήσουμε την ιδιότητα της ποιότητας χωρίς να επεξεργαστούμε εσωτερικούς παράγοντες, ακόμη και αν μιλάμε για αιτήματα χαμηλού ανταγωνισμού. Εάν κατά κάποιο τρόπο καταφέρετε να αποκτήσετε την κορυφή λόγω καλής άντλησης συνδέσμων, εάν υπάρχουν προβλήματα στον ίδιο τον ιστότοπο, η κακή μετατροπή και οι αρνητικοί παράγοντες συμπεριφοράς θα γίνουν γρήγορα αισθητοί.
Πριν από μερικά χρόνια, ήταν αρκετό να αγοράσετε περισσότερους συνδέσμους από τους ανταγωνιστές και δεν θα χρειαστεί να δώσετε μεγάλη προσοχή σε εσωτερικούς παράγοντες. Τώρα σε πολλές θέσεις, η κατάσταση είναι ακριβώς η αντίθετη.
Προς το παρόν, υπάρχουν πολλά παραδείγματα όταν ένας ιστότοπος με ελάχιστο αριθμό backlinks έχει καλή ορατότητα στη θέση του λόγω μιας υψηλής ποιότητας μελέτης εσωτερικών παραγόντων.
Ο θάνατος του ανεπιθύμητου συνδέσμου
Αν νωρίτερα υπήρχε ένας απλός κανόνας - όσο περισσότεροι σύνδεσμοι, τόσο το καλύτερο, τώρα η προτεραιότητα είναι η ποιότητα. Οποιεσδήποτε απρόσεκτες μέθοδοι εργασίας με τη μάζα του συνδέσμου εκλαμβάνονται ως προσπάθειες χειραγώγησης και τιμωρούνται. Στο Yandex, το Minusinsk είναι υπεύθυνο για αυτό, και στο Google, το Penguin.
Οι μηχανές αναζήτησης είναι καλές στην αναγνώριση αφύσικων συνδέσμων, γεγονός που οδήγησε σε αύξηση της δημοτικότητας τεχνικών όπως η δημιουργία χειροκίνητων συνδέσμων, το μάρκετινγκ πλήθους και το μάρκετινγκ περιεχομένου. Το τελευταίο χρησιμοποιείται για την απόκτηση συνδέσμων υψηλότερης ποιότητας, αφού σχεδόν πάντα δημοσιεύονται μόνο σε σχετικό υλικό και σε θεματικούς ιστότοπους.
Σύνδεσμοι χαμηλής ποιότητας, στην καλύτερη περίπτωση, απλά δεν θα ληφθούν υπόψη από τη μηχανή αναζήτησης. Στη χειρότερη περίπτωση, αυτό μπορεί να οδηγήσει στην επιβολή κυρώσεων στον ιστότοπο. Ένας από τους αποδεδειγμένους τρόπους συλλογής καλών ιστότοπων για την μετέπειτα λήψη συνδέσμων από αυτούς είναι την ανάλυση των ανταγωνιστώνΕ Και για να κάνετε μια καλή ανάλυση ανταγωνιστών, χρειάζεστε ένα ισχυρό εργαλείο, το προτείνω Εργαλείο DSD SemaltΕ
Εστιάζοντας στο νόημα αντί για τη μορφή
Πρώτον, η Panda από την Google και στη συνέχεια το Baden-Baden στο Yandex, επηρέασαν σημαντικά την πρακτική βελτιστοποίησης των σελίδων για λέξεις-κλειδιά, μειώνοντας σημαντικά την αποτελεσματικότητα των συνηθισμένων μεθόδων.
Οι μηχανές αναζήτησης εισάγουν ενεργά τη σημασιολογική αναζήτηση, η ουσία της οποίας είναι να αποκρυπτογραφήσει την πρόθεση του χρήστη, η οποία μπορεί να διαφέρει ακόμη και κατά την εισαγωγή της ίδιας φράσης -κλειδιού. Για παράδειγμα, ένας χρήστης που εισέρχεται στο ερώτημα "Tesla Model 3" μπορεί να αναζητήσει μια ανασκόπηση αυτού του μοντέλου αυτοκινήτου ή απλώς ειδήσεις σχετικά με το θέμα ή τη φωτογραφία του.
Ο προσδιορισμός της πρόθεσης ενός ερωτήματος αναζήτησης - ενημερωτικού, εμπορικού ή συνδυασμένου - σας επιτρέπει να διανείμετε σωστά τον σημασιολογικό πυρήνα στις σελίδες προορισμού του ιστότοπου. Για να αυτοματοποιήσετε αυτήν την εργασία, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα ειδικό εργαλείο SEO όπως το Αφιερωμένος πίνακας ελέγχου SEOΕ
Επίδραση των μετρήσεων συμπεριφοράς στην κατάταξη
Αυτό είναι ιδιαίτερα αισθητό στο Yandex, όπου όσο πλησιάζετε στην κορυφή, τόσο περισσότερο παρατηρείται η επιρροή των μετρήσεων συμπεριφοράς. Αυτοί περιλαμβάνουν κάθε είδους τρόπους αλληλεπίδρασης ενός χρήστη με τον ιστότοπο, όπως χρόνο που δαπανάται στη σελίδα, ποσοστό εγκατάλειψης, αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων ιστότοπου, επιστροφή στα αποτελέσματα αναζήτησης κ.λπ.
Αρχικά, υπήρχαν πολύ λίγες πληροφορίες σχετικά με τον αντίκτυπο αυτών των μετρήσεων στη θέση ενός ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης. Στη συνέχεια, σημειώθηκε έκρηξη σε διάφορους τρόπους εξαπάτησης και οι υπηρεσίες που προσέφεραν αυτήν την υπηρεσία εμφανίστηκαν σαν μανιτάρια μετά τη βροχή. Σήμερα έχει γίνει σαφές ότι ο πιο αξιόπιστος τρόπος χρήσης αυτών των παραγόντων προς όφελος της προώθησης ιστοσελίδων είναι να εργαστείτε πραγματικά για τη βελτίωσή τους.
Μάρκετινγκ περιεχομένου
Προηγουμένως, κανείς δεν έχασε χρόνο σε αυτό, αλλά είναι ήδη σαφές ότι ο συνδυασμός των μάρκετινγκ περιεχομένου και SEO είναι ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία για την προώθηση ιστοσελίδων στην αναζήτηση. Υψηλής ποιότητας και χρήσιμο περιεχόμενο που απαντά πλήρως στις ερωτήσεις του κοινού-στόχου σας επιτρέπει να επιτύχετε πολλούς στόχους ταυτόχρονα:
- αυξήσει σημαντικά την ορατότητα του ιστότοπου στις αναζητήσεις και προσελκύσει επιπλέον επισκεψιμότητα από οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης.
- βοηθήστε να λάβετε ποιοτικά και συναφή backlinks.
- συμβάλλει στη διαμόρφωση της εικόνας ενός ειδικού ·
- διεγείρει την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας ·
- σας επιτρέπει να σχηματίσετε τον πυρήνα ενός μόνιμου κοινού στον ιστότοπο.
Όπως πιθανώς μαντέψατε ήδη από τα σημεία που αναφέρονται παραπάνω, οι εργασίες προς αυτήν την κατεύθυνση μπορούν να χωριστούν σε εσωτερικές και εξωτερικές. Η ανάπτυξη του α blog βασισμένο σε ένα εμπορικό έργο, σε συνδυασμό με τη συστηματική εργασία τοποθέτησης εκδόσεων επισκεπτών, σας επιτρέπει να επιτύχετε εξαιρετικά αποτελέσματα.
Κινητό σε πρώτο πλάνο
Η βελτιστοποίηση για φορητές συσκευές, την οποία κανείς δεν είχε σκεφτεί προηγουμένως, έχει γίνει σαφής ανάγκη αυτές τις μέρες. Ο όγκος της κίνησης για κινητά ξεπέρασε τον επιτραπέζιο υπολογιστή.
Μία από τις πιο σημαντικές αλλαγές στην αναζήτηση τα τελευταία χρόνια είναι η μετάβαση της Google σε ένα ευρετήριο πρώτης συσκευής για κινητά - τώρα η ευρετηρίαση της έκδοσης για κινητά του ιστότοπου θα είναι προτεραιότητα και όχι η επιφάνεια εργασίας. Επιπλέον, τόσο η Google όσο και η Yandex προωθούν ενεργά τεχνολογίες για να επιταχύνουν το έργο των ιστοσελίδων σε κινητές συσκευές και κάνουν τα πάντα για να καταστήσουν σαφές ότι αυτός ο τομέας αποτελεί πλέον προτεραιότητα.
Ο γρηγορότερος τρόπος για να βελτιώσετε την ποιότητα της βελτιστοποίησης του ιστότοπού σας για κινητά είναι να μεταβείτε σε σχεδιασμό απόκρισης. Για να το κάνετε αυτό, μπορείτε να αγοράσετε ένα έτοιμο πρότυπο σχεδίασης για το CMS σας ή να παραγγείλετε μια προσαρμογή ενός υπάρχοντος. Είναι επίσης απαραίτητο να εργαστούμε για τη βελτίωση παραμέτρων όπως το ταχύτητα φόρτωσης σελίδας, καθώς οι χρήστες κινητών χρησιμοποιούν συχνά πιο αργή σύνδεση.
Αλλαγές SERP
Η σελίδα αποτελεσμάτων του ζητήματος αλλάζει. Τα διαφημιστικά μπλοκ της ΔΕΗ έχουν αυξηθεί και σταδιακά αντικαθιστούν τα οργανικά αποτελέσματα από την πρώτη οθόνη, τα οποία είναι ιδιαίτερα αισθητά σε φορητές συσκευές. Αυτό καθιστά ακόμη πιο επιθυμητή την είσοδο στο Top 3 και τα υπόλοιπα αποτελέσματα στη λίστα λαμβάνουν ακόμη λιγότερες μετατροπές.
Η Google αναπτύσσει ενεργά το Γράφημα γνώσης και αυξάνει τη λίστα των ερωτημάτων για τα οποία εμφανίζονται πλούσια αποσπάσματα. Το Yandex δεν υστερεί, εμφανίζει επίσης απαντήσεις σε πολλά αιτήματα πληροφοριών απευθείας στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Από τη μία πλευρά, βελτιώνει την εμπειρία του χρήστη ελαχιστοποιώντας την προσπάθεια του χρήστη να πάρει τις πληροφορίες που χρειάζονται. Από την άλλη πλευρά, οι προβλέψεις γίνονται πραγματικότητα ότι στο μέλλον οι μηχανές αναζήτησης θα τείνουν να δίνουν όλο και λιγότερα κλικ στους ιδιοκτήτες ιστότοπων, διατηρώντας τους χρήστες στο οικοσύστημά τους.
Η άνοδος του τοπικού SEO
Με τον πολλαπλασιασμό της υψηλής ταχύτητας πρόσβασης στο κινητό Διαδίκτυο (4G), οι άνθρωποι αναζητούν όλο και περισσότερο αγαθά και υπηρεσίες που είναι κοντά τους σε μια συγκεκριμένη πόλη. Χάρη στους χρήστες κινητών, τα ερωτήματα αναζήτησης που σχετίζονται με μια συγκεκριμένη τοποθεσία γίνονται όλο και πιο δημοφιλή.
Στις δυτικές αγορές, το τοπικό SEO είναι ένα σημαντικό συστατικό του στρατηγική βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης, και τώρα αυτή η τάση κερδίζει σταθερά δυναμική στο ρωσικό Διαδίκτυο. Εάν η επιχείρησή σας επικεντρώνεται στο κοινό -στόχο σε μια συγκεκριμένη πόλη, φροντίστε να δώσετε προσοχή σε αυτό.
Συμπεράσματα
Σε αυτό το άρθρο, έχουμε απαριθμήσει τις σημαντικότερες αλλαγές SEO τα τελευταία 5 χρόνια. Συνοψίζοντας τα παραπάνω, μπορούμε να βγάλουμε τα ακόλουθα συμπεράσματα:
- Το επίπεδο εσωτερικής βελτιστοποίησης γίνεται πιο σημαντικό από τον αντίκτυπο σε εξωτερικούς παράγοντες.
- Όταν εργάζεστε με συνδέσμους, η ποιότητα είναι σημαντική και όχι η ποσότητα. Η μάζα του συνδέσμου πρέπει να φαίνεται όσο το δυνατόν πιο φυσική.
- Οι μηχανές αναζήτησης έχουν μάθει να κατανοούν την έννοια των ερωτημάτων αναζήτησης, γεγονός που αυξάνει τις απαιτήσεις για την ποιότητα του περιεχομένου.
- Το ικανό μάρκετινγκ περιεχομένου γίνεται ένα σημαντικό συστατικό μιας σύγχρονης στρατηγικής προώθησης των μηχανών αναζήτησης.
- Η βελτιστοποίηση για κινητά δεν είναι πλέον μια από τις χρήσιμες, αλλά όχι απαιτούμενες επιλογές - τώρα είναι μια αναγκαιότητα.
- Οι μηχανές αναζήτησης αντικαθιστούν σταδιακά τα οργανικά αποτελέσματα με συνδέσμους προς ιστότοπους, εμφανίζοντας απαντήσεις σε ερωτήματα απευθείας στο SERP.
- Το τοπικό SEO είναι μια σημαντική και πολλά υποσχόμενη κατεύθυνση για εργασία, η οποία είναι απαραίτητη για τις επιχειρήσεις στις περιοχές.
Η κατανόηση του τι έχει αλλάξει στο SEO και πού πηγαίνουν όλα σας επιτρέπει να προσαρμόσετε αποτελεσματικά τη στρατηγική προώθησης και να έχετε μια καλή απόδοση στις προσπάθειές σας.
Κρατήστε το δάχτυλό σας στον παλμό και αν έχετε κάτι να προσθέσετε στη λίστα μας - μοιραστείτε τη γνώμη σας στα σχόλια!